装修资讯网—装修公司家装家居企业发稿软文推广网络营销品牌宣传门户网站

< alt="装修资讯网—装修公司家装家居企业发稿软文推广网络营销品牌宣传门户网站发布平台,装修资讯网为各个企业或公司提供最新装修家居家具业新闻稿宣传和新闻稿发布服务,保证各个企业或行业新闻稿及时上线,并被搜索引擎抓取、收录和曝光,为企业公司提供有力的品牌宣传,从而有效提升企业公司的知名度。" src="http://www.zxiubbs.com/templets/zixun//images/logo.gif">

装修资讯网 首页 > 家居资讯 > 多喜爱家纺互联网垂直电商业务年亏损两千多万导致公司利润为0

多喜爱家纺互联网垂直电商业务年亏损两千多万导致公司利润为0

时间:2017-06-14来源:每日经济新闻作者: 装修资讯网
多喜爱家纺互联网垂直电商业务年亏损两千多万导致公司利润为0 为了应对传统业务下滑的颓势,多喜爱(002761,SZ)多方突围,垂直电商成为一个探路方向。但其重要运营主体北京多喜

多喜爱家纺互联网垂直电商业务年亏损两千多万导致公司利润为0  为了应对传统业务下滑的颓势,多喜爱(002761,SZ)多方突围,垂直电商成为一个探路方向。但其重要运营主体北京多喜爱公司却出师未捷,大幅亏损,拖累了整个上市公司业绩。

多喜爱家居2016年年报披露,公司实现营业收入6.7亿元,比上年同期增长12.35%,归属于上市公司股东的净利润2148万元,比上年同期下降42.33%。在解释原因时特别提到,“互联网垂直电商业务未达预期效果”,是归属于上市公司股东的净利润下降的主要原因之一。

《每日经济新闻》记者以此为线索,深入调查多喜爱近年来在互联网垂直电商领域的探索,发现曾作为其互联网垂直电商业务发展计划之一的HBDIY平台目前已遭公司冷落,且其运营企业北京多喜爱网络科技有限公司(以下简称北京多喜爱)在去年亏损1912万元,这一数字接近多喜爱去年的净利润。这家曾经号称“国内首创的网络个性化高品质产品订购平台”的HBDIY网站,未来将何去何从?

2016年报难觅HBDIY

曾经作为多喜爱两项互联网垂直电商业务发展计划之一的HBDIY 平台,或许已经被大部分投资者遗忘。

《每日经济新闻》记者查看2015年年报发现,多喜爱曾经披露两项互联网垂直电商业务发展计划,除了“知名IP衍生品”运营服务商计划之外,另一个即“HBDIY互联网平台计划”。

据多喜爱当时披露,该平台是国内首创的网络个性化高品质产品订购平台,采用全工艺生产链配合定制化的生产模式,开发以图形为主的相关衍生品,以T恤为主要载体,涵盖床品、抱枕、环保袋、手机壳等产品,满足个性化高品质的订购需求。该平台计划在2016年上半年上线试运营。

随后,多喜爱在2016年半年报披露,网垂直电商业务正在有序推进,HBDIY互联网平台已经开始上线运行。此后,在多喜爱发布的公告中再难寻觅HBDIY的踪影了。在2016年年报里面,已经找不到HBDIY的进展情况了。

不过,多喜爱在2016年年报对互联网垂直电商业务发展计划的描述中表示,公司将逐步减少相关投入并优化调整,后续公司将重点发展与主业相关的电商业务,如已显成效的与知名动漫IP合作的儿童家纺等。

这是否意味着多喜爱放弃HBDIY业务?多喜爱董秘赵传淼就此向《每日经济新闻》记者透露:“我们是做线下业务起家的,线上业务都还是在摸索,放弃的话,现在还没有到那一步,而且我们也投入了一些资金,急需在调整优化,需要一个过程。”

运营公司巨亏1912万元

除了在公告中难觅HBDIY的发展情况之外,多喜爱也一直未对该平台的运营公司作出披露。

《每日经济新闻》记者通过工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统,查询hbdiy.com域名的备案信息获知,该网站的主办单位为北京多喜爱,为多喜爱旗下亏损最严重的子公司。

北京多喜爱成立于2015年4月,是由多喜爱投资1000万元新设的全资子公司。除此外,北京多喜爱还占用了890万元的募投资金,可见多喜爱前期对于HBDIY平台的重视程度。

2015年10月,多喜爱发布公告称,拟变更“信息化建设项目”实施主体暨实施地点,该项目实施主体变更为北京多喜爱;实施地点由湖南省长沙市相应变更为北京市。对投入北京多喜爱实施剩余“信息化建设项目”的部分募集资金,多喜爱拟采取对全资子公司北京多喜爱出资方式,出资金额为890万元。

多喜爱在公告中表示,北京多喜爱拥有更为丰富的项目实施人才资源;且已组建完成信息化技术团队,培养了专门的信息化人才,具备较好的信息化管理经验和信息化管理队伍。本次变更有利于整合资源,优化公司管理结构,满足公司的战略发展规划需要,符合公司的实际经营情况和全体股东利益,也有利于公司的长远规划和发展。

然而,截至去年年末,北京多喜爱仍未有收入。2015年,北京多喜爱的净利润为亏损170万元。2016年,该公司的净利润亏损扩大至1912万元,净资产为负1082万元。

运营公司连续两年营收为“0”

记者登陆HBDIY网站发现,目前整个平台只有12件T恤在卖。T恤以黑白灰为主,前面印有由动物衍生的抽象图案,每件价格为129元。

然而,北京多喜爱2015年及2016年的营业收入都为0,这是否意味着HBDIY平台一件T恤都没有卖出去?

 



 

2016年、2015年北京多喜爱的业绩(公司公告截图)

赵传淼告诉记者,多喜爱在做这个垂直电商业务的时候,主要考虑的是一个整体,就是子公司、集团都可以做相应的销售,北京多喜爱只是其中一个模块,T恤的销售收入大概一共有几百万元,但是都体现在其他公司上。

上海线在咨询合伙人戴忠文则向《每日经济新闻》记者表示,多喜爱拥有图案设计风格优势,和其他同类家纺区别最大。但是误认为可以将这方面的优势扩展到其他领域,按多喜爱的图案设计能力来展开商业模式,未必就是有优势的。

良栖品牌创始人程伟雄也向《每日经济新闻》记者分析认为,现在做这种垂直细分平台的企业非常多,所以我觉得他们要搞清消费的需求和导向,如果只是根据自己的设想,把时下的热点和一些风口放在一起,以为就是一个好的模式,往往有时候会适得其反。

程伟雄进一步表示,可以理解多喜爱宣称的回归主业和减少投资,因为这种投资本身就是一个“烧钱”的过程,还需要一个长期的培育过程。生搬硬扯地把所有不相关的东西拉到一起,做所谓的生态,做所谓的生活方式,但毕竟没有一个很好的品类入口和品牌入口。“所以我觉得平台本身是自上而下的一些思路想法,而缺乏自下而上的一些需求导向。”程伟雄说道。
 
事实上,近年来,多喜爱一直想要在电商领域有所突破,但是在HBDIY平台的建设方面,多喜爱似乎还没有摸索出合适的商业模式。
 
赵传淼也坦承,做实体企业不像网红经济那样,一天可以爆发出一个企业,需要好多年的培育,才能把品牌做出来,且人才、流量等都会影响平台的发展,“以后做不做还要看情况,看一些没达到预期的因素能不能解决,资源整合能不能到位。”
 
“商业模式出现问题很可怕,比销售不好要严重得多,销售不好可以通过其他渠道来打开销量,但模式试错了就像一出生就患了癌症。”戴忠文如是表示。

TAG标签: 多喜爱
装修资讯
家装资讯